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相比老手阿莉的利索，網購新手阿鴻隻能用"混亂"形容昨日的心情。面對各種電商促銷，阿鴻被各種規則弄個莫名其妙。
今日零時，阿裡巴巴"雙11"成交總額最終定格在350億元。/網絡圖片
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"雙11"正演變為全民購物狂歡節，電商銷售額一次次刷新往年的紀錄。據今日凌晨公佈的最新數據，僅11月11日一天，天貓與淘寶"雙11"銷售額達350.19億元。這一天的網絡銷售數據相當於王府井百貨三個季度銷量的兩倍、沃爾瑪中國半年銷售額。預計今年電商全年銷售額占社會消費品零售總額比重將突破10%。
本土商場"銷售額增長736%！"
老手速戰速決 新手手忙腳亂
"雙11"網購不單要比下單速度，還要比付款速度。吸取以往經驗，阿莉提前將看中的東西添加進購物車。添加商品時，阿莉還會將店內主頁查看一番，領取滿減優惠券。阿莉還抽空看瞭其他電商優惠活動，也逛瞭興華商場。比價後，阿莉認為專櫃價打五折都比較常見，網購好處在於打折後還能享受滿減。
線上線下結合促進銷量
老手：提前挑好貨充好值
佛山本地商場在促銷中實現銷售額翻番，但部分傢居賣場增長不明顯
"但11日線上交易情況相比好於線下情況，截至11日下午4時，當天同期比去年增長約200%，由於11日是工作日，線下交易銷售量僅占到60%。"
新手：規則多感到混亂
在"雙11"百貨、傢居賣場反擊電商的浪潮中，順聯商業、興華商場、天佑城、南海廣場、佛山格力等更多商場、賣場加入"雙11"促銷大戰，順聯等佛山部分商場取得瞭讓人驚艷的銷售量和增長幅度。雖然他們沒有參與天貓的"雙11"大促銷活動，但部分綜合性商場能取得好成績還是歸結於線上線下的完美結合。
有趣的是，在大數據時代，相對於天貓的高調實時刷新交易額，京東、當當、易迅等其他電商聰明地選擇瞭回避數據的硬碰硬。而是側重宣傳其環比的增幅，如京東宣稱8小時訂單量達到平日全天3倍。
離"雙11"還有半小時，阿莉就算好商品總價，提前往支付寶賬號充值。
除天貓外，今年各大電商和實體商場均加入酣戰。當當等部分電商甚至打出"同網比價，差價雙倍返還"的口號。返利網昨日公佈的數據顯示，從11日0時至13時，通過返利網前往各大網絡商城購物的用戶人數環比增長504.2%，訂單數環比增長561.5%，銷售總金額增長588.6%。其中，有八成用戶流向天貓與京東，兩者累計銷售額占比71.2%。天貓、京東兩傢領跑，當當、易迅、1號店、聚美優品等電商相比去年同期也有大幅增長。
線下促銷依然重要
血拼故事
內容來自sina新聞
後來莫女士轉到天貓商城搶購洗發水。阿鴻等到零時準時刷新頁面，下單後轉到付款頁面，也遇到支付賬號處無法輸入的情況。刷新近5分鐘後，阿鴻看到QQ群裡有同學支招，說可通過手機付款。於是阿鴻用手機下載安裝支付寶程序，總算轉到支付頁面。"好不容易能付款，但是商品已沒貨瞭。"阿鴻抱怨道，花瞭半小時，白忙一場。
13小時刷新
昨日下午，南海一傢商場臺階上打出"買300送300"的優惠吸引顧客。/佛山日報記者王偉楠攝
接近11月11日零時，市民阿雅已沐浴更衣、給手機充滿電，縮在沙發裡迎接"雙11"秒殺大戰。"簡直像打瞭雞血一樣。"阿雅笑言，戰鬥瞭約一個小時，血拼5000多元。昨日上午，馬雲攜李連傑親自到阿裡巴巴淘寶總部現場督戰。來自阿裡巴巴的數據顯示，凌晨0時剛過一分鐘天貓"雙11"狂歡節交易額即突破1億元，6分7秒，交易額達到10億元；11日13時04分，成交額突破191億，僅用13小時就完成去年全天交易額。與此同時，小米官方旗艦店、國華人壽、海爾、優衣庫、生命人壽官方旗艦店、jackjones、羅萊、易方達基金等8傢店鋪挺進"億元俱樂部"。
葉輝宇坦言，近幾年電商以低價利器攪動商業，消費者僅僅對比線上線下的價格，其實對商場並不公平。因為實體店一開門，燈油火蠟、工商稅收一樣都不能少，而網絡賣場成本要低得多。
為應戰"雙11"，本地各大商圈的商場也加入促銷打折狂歡派對。記者10日在順聯國際看到，商場使出渾身解數吸引顧客，除真人模特專櫃走秀、現場薩克斯表演外，二樓中廳還提供免費水果茶點。據順聯國際相關負責人透露，僅10日一天，順聯國際季華路店銷售額接近千萬元，比平時增加3~4倍。
"'雙11'期間電商確實造成一些沖擊，但線下同樣精彩。"順聯國際策劃總監葉輝宇表示，順聯趕在"雙11"做促銷活動，並非被電商"挾持"，而是這個日子已變成全民購物狂歡節，作為商場沒理由不參與。
銷售飆飛熱鬧非凡
京東、聚美優品、蘇寧易購等電商以及全國各大商場、賣場的提前攪局，讓本屬於天貓的"雙11"從孤獨狂歡變成瞭全網平臺的購物盛宴。截至11月10日17時，從返利網會員的消費金額統計看，聚美訂單環比增幅1667%，蘇寧易購633%，樂峰450%，"黑馬"順豐優選則以4500%的增長獨占鰲頭。截至11月11日17時30分，從返利網會員的消費金額統計看，易迅銷售額環比增幅732.2%，樂峰873.0%。環比增幅最高為聚美優品，增幅達30倍。
"綜合線上線下來看，我們從8日開始的促銷到11日時銷售額約比去年同期增長200%。"佛山蘇寧有關負責人熊麗芳表示。"線上的銷售額占到20%，線下則有80%。"熊麗芳說，佛山蘇寧圍繞最近的市場形勢推出O2O購物節，把線上線下有機融合起來，這也正是今年比去年同期銷售額實現快速飛躍的原因之一。
"實體門店更具有推廣優勢，顧客在網上選購之後可去門店進行體驗和提貨，做到瞭方便快捷和放心購物的統一。"熊麗芳說，去年""雙11"促銷期間銷售額不高的原因正是把線上和線下分開處理。"我們還配合線上交易推出一系列優惠券，並打通線上和線下的環節。比如有超級零雲券、雲券這樣的電子優惠券，在線上線下都可使用。"
一年一度的"雙11"商業大戰在今日凌晨零時落下帷幕，天貓以350.19億元的銷售額再次刷新銷售紀錄。電商精心造節5年，今年"雙11"電商聯合發起促銷大戰，正從線上向實體商場、賣場蔓延，讓一個多年沉悶的"光棍節"變成全民購物狂歡節。
昨日21時19分，天貓銷售額正式突破300億元，達到馬雲之前預測的"300億很保守"的預期目標。據悉，從2009年開始，阿裡巴巴集團都會在每年的11月11日光棍節舉行大規模的促銷活動。五年間，這一天從一個普通的日子逐漸成為中國電子商務行業乃至全社會關註的年度盛事。
"今年促銷的銷售額比去年同期增長736%！"佛山格力相關負責人邵福洋說，這樣的業績更多源於消費者對促銷活動的認可。"我們的品牌2胎借貸是甚麼利率多少免費諮詢試算影響力、我們從8月開始備貨、我們給出的優惠額度都對這樣的成績有貢獻。"邵福洋說，上周六時人氣不夠旺，但11日是近來最好的一天。"我們沒有直接進入電商，經銷商卻有不少進入到電商平臺。"但他表示，"主要還是靠線下促銷。"
據羅浮宮國傢傢具博覽中心的銷售人員王小姐表示，11日羅浮宮銷售額相比平日顯得平淡，僅僅比平日多10%。"我們沒有進行大規模促銷，隻是在平日的基礎上進行銷售，今天的交易都是之前客戶過來達成的意向，所以這樣的增長和促銷沒有關系。"王小姐說。
順聯國際購物中心總經理李健梅認為，電商作為一個新事物，關註度高，進入一個發展爆發期，但是並非所有的產品都適合網購，商場、賣場在很多高端產品上還有很強的優勢。她認為，今年的"雙11"出現瞭很多新變化，大傢慢慢看到網上特價、定制貨品的質量參差不齊，而以虧本、低價為促銷的電商將會進入洗牌期，而電商作為一種便捷的工具和渠道，正開始被越來越多的商場、賣場所運用。
線上線下銷售均大幅增長
"雙11"期間，有網購達人用15分鐘就搶到8件寶貝，臨時加入"網購戰"的新手險阻重重，最終白忙一場。昨日，記者采訪到兩位佛山市民，看看他們的血拼經歷。
天貓 雙11交易額破350億元
禪城白領王嘉莉是個資深網購達人。今年"網購戰"，她的策略是"準備充足，速戰速決"。阿莉昨日凌晨用15分鐘將要買的東西都付款瞭。"買瞭8件寶貝，花瞭近2000元。"
據淘寶網統計，11日上午鉆石銷售商佐卡依通過天貓旗艦店售出瞭一枚13.3克拉的鉆戒，價值2050萬。買主是浙江一名黃姓女子，她已經預付瞭500萬元的訂金。網友們集體"跪瞭"！這才是真正的網購"土豪"！(據中新網)
去年191億元紀錄
凌晨零時，刷新網站，所有商品價格下調。這時，阿莉卻碰壁瞭：下單後網頁轉到支付寶頁面，正要輸入密碼卻發現密碼欄出錯，無法輸入。"不怕，可以手機付款。"阿莉先用電腦下好訂單，再打開手機程序付款。"完成付款時間是零時15分。"
最牛下單
手機購物成為今年購物狂歡節的一大亮點。數據顯示，11月11日零時4分10秒，手高雄內門土地貸款機支付寶成交額突破1億。1小時後，手機支付寶交易額超10億元。其他電商的手機客戶端交易量均呈現爆發性增幅。
大三學生阿鴻平時較少網購。前晚，阿鴻應媽媽莫女士要求，被迫臨時加入電商"網購戰"。"媽媽看中蘇寧易購的某品牌潔面啫喱，專櫃價400多元，網上有秒殺，於是讓我看看怎麼搶。"阿鴻說，"實際上還是原價購買，隻是說送300現金券，可是這些券到底怎麼用？"
敬請關註"foshanleju"
新聞來源http://fs.house.sina.com.cn/news/2013-11-12/08553715361.shtml
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